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暢談聯(lián)想手機(jī)十年進(jìn)化史：臨時(shí)換將是沒(méi)落的導(dǎo)火索

這兩天，**和自媒體們一下子從iPhone 12的熱度中解脫出來(lái)，開(kāi)始從對(duì)“學(xué)霸”追逐走到另一個(gè)極端–對(duì)“學(xué)渣”的追逐去，是的！這里說(shuō)的是花費(fèi)十年時(shí)間將一手好牌打爛的聯(lián)想手機(jī)。如果現(xiàn)在讓你回想起一款曾經(jīng)讓你記憶深刻的聯(lián)想手機(jī)型號(hào)，除了今年剛剛推出的聯(lián)想拯救者電競(jìng)手機(jī)Pro之外，我想，絕大多數(shù)的同學(xué)已經(jīng)不再對(duì)這個(gè)手機(jī)品牌的諸多型號(hào)還有印象了吧？

現(xiàn)在回想起來(lái)，在聯(lián)想手機(jī)的版圖上，其實(shí)不管是最早的主打**的產(chǎn)品還是后來(lái)推出過(guò)的多個(gè)不同的系列，聯(lián)想手機(jī)都曾經(jīng)奮斗過(guò)，也曾經(jīng)高喊著“回歸、轉(zhuǎn)型”的口號(hào)重整旗鼓再度歸來(lái)！但時(shí)代終究不同了，對(duì)落后者的“寬恕”不曾出現(xiàn)在聯(lián)想手機(jī)的身上。

一、背靠大樹(shù)：粗暴生長(zhǎng)階段

現(xiàn)在回想起此前的“中華酷聯(lián)”時(shí)代，其實(shí)都逃不過(guò)一個(gè)真香定律：背靠**這顆“大樹(shù)”就能成長(zhǎng)做大的定律。在那個(gè)時(shí)代，手機(jī)廠家除了電器賣(mài)場(chǎng)，專門(mén)經(jīng)營(yíng)門(mén)店的手機(jī)廠家?guī)缀鯖](méi)有，人們想要買(mǎi)手機(jī)除了到國(guó)美、蘇寧等賣(mài)場(chǎng)能買(mǎi)到手機(jī)之外，印象之中似乎也只有直接到**門(mén)店才有手機(jī)購(gòu)買(mǎi)了吧？

事實(shí)上，不僅僅是“中華酷聯(lián)”因?yàn)楸晨?*積累了第一桶金，就連現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)的四大頭部品牌OV的線下經(jīng)營(yíng)策略，也離不開(kāi)**，你總能夠發(fā)現(xiàn)，即便不是在**賣(mài)場(chǎng)里面，在**門(mén)店周邊常常就聚集了一大堆的OV的門(mén)店。

那個(gè)時(shí)候的聯(lián)想就是如此經(jīng)營(yíng)的，在不斷的押寶低端**手機(jī)的過(guò)程中，聯(lián)想手機(jī)的銷量一度很好看，即便在中高端市場(chǎng)，聯(lián)想沒(méi)有太多的話語(yǔ)權(quán)，但銷量巨大是當(dāng)時(shí)聯(lián)想能夠且愿意嘗試這樣走下去的關(guān)鍵因素。

聯(lián)想在7/8年前讓人印象深刻的產(chǎn)品有聯(lián)想K900、VIBE Z（K910）以及聯(lián)想S820手機(jī)，雖然被寄予厚望的K系列沒(méi)有起來(lái)，但當(dāng)時(shí)也是有銷量不錯(cuò)的機(jī)型–一款專為女性量身打造的聯(lián)想S820手機(jī)，這款手機(jī)當(dāng)時(shí)不僅硬件性能和拍照方面非常的出色，且還因?yàn)殡y得采用了搶眼的紅色膚質(zhì)質(zhì)感的后蓋設(shè)計(jì)，贏得了眾多女性用戶的喜歡。

但此時(shí)，主攻互聯(lián)網(wǎng)的小米已經(jīng)開(kāi)始成為一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”的手機(jī)品牌，而OV兩家在線下渠道也開(kāi)始發(fā)力。

二、嘗試轉(zhuǎn)型：向電商渠道發(fā)力！

從原有的舒適環(huán)境轉(zhuǎn)到一個(gè)完全陌生的市場(chǎng)，對(duì)于聯(lián)想移動(dòng)而言并不是一件很容易的事情，但轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在原來(lái)執(zhí)掌的人從馮幸換成了同是聯(lián)想集團(tuán)體系的張暉，因此，這個(gè)時(shí)候的聯(lián)想有了“破釜沉舟”的勇氣。

讓人記憶深刻的是，聯(lián)想面向公開(kāi)市場(chǎng)和電商渠道發(fā)力所推出的覆蓋中高端系列的產(chǎn)品都獲得了比較良好的反響，同時(shí)，聯(lián)想手機(jī)的整個(gè)產(chǎn)品線也在這個(gè)階段中得到了完整的覆蓋，包括主打高端的VIBE系列、面向中端市場(chǎng)的S系列，以及包裝的極為“庸俗”的黃金斗士系列和讓筆者記憶深刻的樂(lè)檬K系列。

以黃金斗士A8/Note 8兩款主打性價(jià)比的產(chǎn)品為例，它們不僅擁有超高的配置、超高的性價(jià)比，而且顏值方面也還算不錯(cuò)，這使得它們的銷量瘋狂的上漲；而聯(lián)想的VIBE系列像VIBE Z2 Pro（K920）做的很上檔次，方正硬朗的機(jī)身線條設(shè)計(jì)，還擁有2K分辨率的顯示屏設(shè)計(jì)，輔以高通驍龍810處理器和3+32GB的大存儲(chǔ)組合，在當(dāng)時(shí)而言，硬件配置達(dá)到了一個(gè)新的高度，且包裝**也做的相當(dāng)?shù)轿弧?/p>

聯(lián)想推出的樂(lè)檬K系列，因?yàn)橹辉诰€上發(fā)售，且不管是軟硬件的搭配還是定價(jià)方面，乃至手機(jī)配色方面都盡量往主流喜歡的審美方面靠攏，開(kāi)放而青春的配色以及非常入門(mén)級(jí)的價(jià)格，即便在當(dāng)時(shí)有小米珠玉在前，聯(lián)想的樂(lè)檬K系列也做出了非常不錯(cuò)的成績(jī)。我印象中，樂(lè)檬K系列的多款機(jī)型經(jīng)常是“一機(jī)難求”，可見(jiàn)它的成功！

據(jù)媒體的數(shù)據(jù)爆料，僅在2015年的一年時(shí)間里，樂(lè)檬全系全球銷量就超過(guò)了1000萬(wàn)臺(tái)！負(fù)責(zé)樂(lè)檬產(chǎn)品線的楊峻也因?yàn)闃?lè)檬系列的成功成為聯(lián)想手機(jī)**區(qū)的負(fù)責(zé)人。

三、內(nèi)混外憂：高層變動(dòng)頻繁

如果任由樂(lè)檬繼續(xù)生長(zhǎng)下去，如果聯(lián)想能夠在系統(tǒng)層面繼續(xù)做出成績(jī)，我想，到了今天之后，即便聯(lián)想不能成為頭部品牌之一，至少也會(huì)比一加、魅族過(guò)的更好一些。

2014年從聯(lián)想內(nèi)部孵化出來(lái)的神奇工場(chǎng)，像是一個(gè)外出打拼的“游子”，它的業(yè)務(wù)是智能手機(jī)和智能硬件物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，且神奇工場(chǎng)的手機(jī)產(chǎn)品總負(fù)責(zé)人就是我們最后很熟悉的聯(lián)想ZUK產(chǎn)品線的常程，也被網(wǎng)友們戲稱是“萬(wàn)磁王”，說(shuō)的是他作為一個(gè)手機(jī)品牌負(fù)責(zé)人，常常將自家的ZUK手機(jī)產(chǎn)品與其他友商產(chǎn)品蹭熱度。

也正因?yàn)椤叭澦夭患伞钡木壒剩诨ヂ?lián)網(wǎng)品牌的鼻祖–小米手機(jī)都開(kāi)始深陷泥潭之際，以精品為主要目標(biāo)打造的ZUK反而披荊斬棘、走出了一條康莊大道！ZUK以極致的性價(jià)比和非常貼合主流市場(chǎng)需求的設(shè)計(jì)，成為眾多年輕人、極客發(fā)燒友口中不錯(cuò)的一個(gè)手機(jī)品牌，且它與“腐朽”的聯(lián)想完全不同，整個(gè)手機(jī)品牌欣欣向榮。

即便如此，ZUK也在兩年后–即2017年成為了“棄兒”，正式宣布消亡；而神奇工場(chǎng)也就是ZUK的負(fù)責(zé)人常程在隔年回歸聯(lián)想移動(dòng)全面負(fù)責(zé)聯(lián)想手機(jī)**市場(chǎng)的產(chǎn)品定義和研發(fā)工作，撐起聯(lián)想移動(dòng)這面“搖搖欲墜”的大旗，從當(dāng)時(shí)他回歸聯(lián)想后推出的第一款產(chǎn)品–聯(lián)想S5 Pro手機(jī)來(lái)看，很有點(diǎn)ZUK手機(jī)重新歸來(lái)的“內(nèi)味兒”，至少?gòu)恼钍謾C(jī)的軟硬件到產(chǎn)品的**來(lái)看，它確實(shí)像是ZUK手機(jī)“重生”了一樣。

其后，聯(lián)想連續(xù)力推S系列、Z系列的多款旗艦產(chǎn)品，也都有了非常不錯(cuò)的起色。以聯(lián)想Z6 Pro為例，其因?yàn)槌蔀轵旪?55處理器的第二款聯(lián)想手機(jī)而備受關(guān)注，比起自家的第一款搭載驍龍855的產(chǎn)品，Z6 Pro不管從設(shè)計(jì)到手感，還是從影像到硬件方面都稱得上是一款“主流旗艦手機(jī)”的水準(zhǔn)。

但是高層的頻繁變動(dòng)和砍掉ZUK的動(dòng)作，依然讓聯(lián)想手機(jī)從內(nèi)部出現(xiàn)了許多問(wèn)題。今天的聯(lián)想，像極了“暮年”的老者，一代新人換舊人，剛剛適應(yīng)又因?yàn)楦鞣N原因被替換掉，原本有重新崛起的“底牌”卻一次又一次被踩在腳底下，令人扼腕。

總結(jié)：

未來(lái)如何，現(xiàn)在無(wú)法猜測(cè)。縱觀整個(gè)聯(lián)想移動(dòng)部門(mén)以及聯(lián)想手機(jī)的十年歷程，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，聯(lián)想往往會(huì)在最關(guān)鍵的時(shí)刻在人員調(diào)整上出現(xiàn)問(wèn)題，從而導(dǎo)致全線崩潰。在聯(lián)想看來(lái)，似乎從來(lái)沒(méi)有“臨時(shí)換將”的憂慮感。即便截止至今天為止，人們所能記住的只有聯(lián)想拯救者電競(jìng)Pro手機(jī)–沒(méi)有其他了！

簡(jiǎn)單盤(pán)點(diǎn)聯(lián)想手機(jī)的前世今生，輕松了解聯(lián)想移動(dòng)的跌宕起伏

聯(lián)想手機(jī)雖說(shuō)現(xiàn)在已歸入Other之類，但曾經(jīng)也是風(fēng)光過(guò)一時(shí)，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)曾有跌宕起伏的經(jīng)歷，特別是**渠道時(shí)代，與中興、華為、酷派被冠之以“中華酷聯(lián)”頭銜，那是真正的實(shí)力使然。

而說(shuō)到**時(shí)代的高光時(shí)刻，則離不開(kāi)當(dāng)初聯(lián)想移動(dòng)負(fù)責(zé)人馮幸的作為。馮曾在公開(kāi)場(chǎng)合表示，“聯(lián)想移動(dòng)的戰(zhàn)略就是要跟進(jìn)**”。簡(jiǎn)單理解就是**需要什么，我們就做什么樣的手機(jī)。

但是，**市場(chǎng)一直以低端出貨量產(chǎn)品為主，而且后來(lái)的發(fā)展大家有目共睹，只有華為最早及時(shí)抽身開(kāi)辟公眾市場(chǎng)并最終成為國(guó)內(nèi)大哥大，中興、酷派、聯(lián)想的衰退只是時(shí)間長(zhǎng)短的差異。所以可以說(shuō)，馮幸主導(dǎo)下的聯(lián)想移動(dòng)，是“成也**，敗也**”。

馮幸主導(dǎo)聯(lián)想移動(dòng)時(shí)，曾主推聯(lián)想K900、VIBE Z（K910）、VIBE X（S960）等產(chǎn)品，讓人印象深刻的代表作有聯(lián)想S820。這也是筆者當(dāng)初曾經(jīng)買(mǎi)過(guò)的手機(jī)，可惜用了一年左右后剛過(guò)保修期就壞了主板開(kāi)不了機(jī)。此機(jī)也是筆者使用至今壽命最短的手機(jī)，非人為因素?fù)p壞的唯二手機(jī)。

馮幸出走樂(lè)視后，聯(lián)想移動(dòng)迎來(lái)張暉執(zhí)掌階段。這段時(shí)間，是聯(lián)想手機(jī)各個(gè)產(chǎn)品線相對(duì)完善的一年，有主打高端的VIBE系列、中端的S系列，面上線上電商的黃金斗士系列、樂(lè)檬K系列，同時(shí)還有一堆**定制的A系列等。給人留下深刻印象的產(chǎn)品有黃金斗士A8、VIBE Z2 Pro（K920）、聯(lián)想筍尖S90、樂(lè)檬K3等。其中樂(lè)檬K3筆者同樣體驗(yàn)過(guò)，因當(dāng)初手中主力機(jī)在用而朋友又看上了此機(jī)，所以短暫使用后轉(zhuǎn)手送人了。

不過(guò)聯(lián)想移動(dòng)折騰了這么多年，而且內(nèi)部人事變化頻繁又復(fù)雜，但對(duì)市場(chǎng)表現(xiàn)未有明顯改端，反倒是越來(lái)越被邊緣化。2015年6月，陳旭東接替**重返聯(lián)想移動(dòng)后，開(kāi)啟了神奇工場(chǎng)孵化過(guò)程。神奇工場(chǎng)孵化初期，重點(diǎn)業(yè)務(wù)就是智能手機(jī)和智能硬件物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，隨之誕生的曾風(fēng)光一時(shí)的手機(jī)產(chǎn)品品牌就是ZUK——沒(méi)錯(cuò)，就是常掌柜常程負(fù)責(zé)且讓大家熟知的ZUK。ZUK雖說(shuō)最有機(jī)會(huì)讓聯(lián)想移動(dòng)重返主流玩家行列，不過(guò)最終的結(jié)果大家早已知道，以品牌無(wú)疾而終、常程于2019年出走結(jié)束。

現(xiàn)在看來(lái)，當(dāng)初成立神奇工場(chǎng)，其另一使命應(yīng)該也是聯(lián)想移動(dòng)準(zhǔn)備自己革自己的命，只可惜依然是“出師未捷身先**”，只能可惜可嘆了~~

現(xiàn)在，聯(lián)想移動(dòng)又把Moto**出去，自己繼續(xù)打造另一個(gè)聯(lián)想拯救者電競(jìng)手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)，聯(lián)想移動(dòng)的奮斗依然未結(jié)束，其未來(lái)前景如何，就留待時(shí)間去檢驗(yàn)吧。

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